今年4月初蘇格蘭名校格拉斯哥卡里多尼亞大學宣布在其新開設(shè)的倫敦分校GCU London推出全英第一個奢侈品品牌營銷MBA課程，高調(diào)展現(xiàn)奢侈品營銷管理類專業(yè)登陸英倫三島。而在此之前，英國只有老牌名校南安普頓大學(University of Southampton)在其設(shè)計碩士課程中設(shè)置了奢侈品品牌管理專業(yè)方向開設(shè)了奢侈品品牌營銷管理碩士課程。GCU的新舉措意味著英國高校已經(jīng)開始抓住時代變遷的脈搏，悄然加入了歐洲奢侈品管理碩士學歷教育、特別是奢侈品管理MBA的戰(zhàn)團了。
MBA畢業(yè)生一直是 LVMH、Richemont、PPR Gucci 等國際奢侈品集團招聘的首選對象，而奢侈品企業(yè)對于整體戰(zhàn)略規(guī)劃和總體業(yè)務(wù)需求的不斷增長，也為MBA畢業(yè)生提供了用武之地，越來越多的MBA畢業(yè)生希望自己能成為這些高端品牌的職業(yè)經(jīng)理人，與那些學習奢侈品營銷管理碩士的專業(yè)畢業(yè)生同臺競爭。正因為如此，世界各大知名院校紛紛調(diào)整方向，要么增加MBA課程的奢侈品營銷管理專業(yè)方向，要么開設(shè)細分的奢侈品營銷管理專業(yè)學位。
第一種，頂尖美國商學院放不下身段，學生刺激校方增加奢侈品講座課程。奢侈品市場對MBA學生的巨大吸引力促使學生們自行與奢侈品營銷協(xié)會、奢侈品教育基金會等專業(yè)機構(gòu)建立聯(lián)系，并在協(xié)會的資助下創(chuàng)建學生俱樂部或論壇，定期推出各種形式的短期課程與講座，同潛在的雇主取得直接聯(lián)系，如哈佛商學院的奢侈品與設(shè)計學生俱樂部。紐約名校學生甚至在俱樂部活動基礎(chǔ)上成功游說校方開設(shè)正式專業(yè)課程，例如紐約大學STERN商學院的奢侈品與零售俱樂部成功引導校方開設(shè)奢侈品營銷MBA。
第二種，發(fā)揮國家和院校的優(yōu)勢資源，以細分專業(yè)設(shè)置占領(lǐng)奢侈品管理教育市場。借助青睞奢侈品的悠久傳統(tǒng)，歐洲的商學院堅信奢侈品市場及其特質(zhì)值得開設(shè)專門的課程或?qū)I(yè)進行人才培養(yǎng)與輸送。這些院校一般都會結(jié)合自身排名領(lǐng)先的專業(yè)課程或者所擁有的業(yè)內(nèi)師資來設(shè)置專業(yè)。法國、意大利和瑞士是開設(shè)奢侈品管理類碩士課程最多的幾個國家。
第三種，以敏銳的市場嗅覺專注奢侈品管理教育，占得先機，成為楚翹�，F(xiàn)在大多數(shù)商學院已開始關(guān)注到奢侈品管理課程，而法國ESSEC高等商學院卻早在15年前就率先與世界第一大奢侈品集團LVMH合作創(chuàng)立了奢侈品品牌管理MBA，目前已發(fā)展成為國際奢侈品業(yè)公認的開立時間最長的頂級課程之一。同時，ESSEC也一直關(guān)注著亞洲市場對奢侈品管理人才的需求變化，尤其是蓬勃發(fā)展中的中國市場。ESSEC奢侈品品牌管理MBA執(zhí)行總裁Denis Morisset于2010年初加盟北京大學奢侈品管理項目指導委員會并擔任項目客座教授，ESSEC也成為北大奢侈品班歐洲深度研修的兩個主要目的地之一。
北京大學奢侈品管理項目的另一重要合作伙伴、意大利POLIMODA時尚學院則在Salvatore Ferragamo、Gucci和Versace等奢侈品品牌的參與下開設(shè)了專為產(chǎn)業(yè)提供人才的奢侈品管理碩士課程，在業(yè)內(nèi)一枝獨秀。
隨著越來越多的歐美院校增設(shè)奢侈品專業(yè)課程，并沒有出現(xiàn)導致報名學生分散的狀況。反之，即使在金融危機中高端消費市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢之際，各個與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)課程或MBA課程卻出現(xiàn)了報名激增的局面。2009年，法國ESSEC高等商學院的國際奢侈品品牌管理MBA報名人數(shù)同比翻倍，錄取規(guī)模也擴大33%。POLIMODA時尚學院的奢侈品管理碩士課程2009年在大中華地區(qū)錄取的學生比2008年增長了50%，而2010年比2009年增長了160%。
受POLIMODA時尚學院在奢侈品管理教育領(lǐng)域的成功鼓舞，意大利排名第二的著名商學院，米蘭理工大學MIP商學院自去年起加大了奢侈品品牌和設(shè)計管理MBA課程的學術(shù)資源投入和市場推廣力度。MIP不但和意大利奢侈品行業(yè)聯(lián)合會成為戰(zhàn)略合作伙伴，還與意國時尚達成共同開發(fā)中國奢侈品管理教育市場的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
相信隨著奢侈品營銷管理專業(yè)在英國的崛起，更多中國學生將選擇進入歐美相關(guān)院校以叩開奢侈品產(chǎn)業(yè)就業(yè)的大門。而意國時尚與ESSEC、MIP、POLIMODA、GCU和WSA等多所院校在奢侈品管理教育領(lǐng)域的全方位合作，也將給國內(nèi)奢侈品業(yè)、媒體、院校、留學中介機構(gòu)、學生和家長提供更多積極有效的資訊。
嚴駿，意國時尚管理咨詢(北京)有限公司董事長、北京大學奢侈品管理項目總監(jiān)，他以中國時尚和奢侈品行業(yè)高端教育培訓咨詢?yōu)槠脚_，整合全球時尚資源，推動中國時尚品牌的現(xiàn)代管理模式與營銷策略。在欄目里，嚴駿先生將陸續(xù)就中國品牌戰(zhàn)略、國際化運作、設(shè)計理念、紡織科技以及人才培養(yǎng)等話題，與讀者一同探討變革期的謀局藝術(shù)。
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