英國留學(xué)新貴專業(yè)：奢侈品管理
“東方的崛起，將使奢侈品的地域市場發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變�！边@是奢侈品行業(yè)高層對未來達(dá)成的一致共識(shí)。在奢侈品大潮中，不僅出現(xiàn)了強(qiáng)勁購買力，留學(xué)專業(yè)選擇中這股“奢侈風(fēng)”也正越刮越猛。
“奢侈品”的含義廣泛，它絕不僅僅意味著時(shí)裝、香水等特定的產(chǎn)品。十幾年前，法國一些院校率先開設(shè)了類似“奢侈品專業(yè)”的課程，如馬恩拉瓦萊大學(xué)1992年設(shè)立的“奢侈品工藝與工業(yè)管理”。在法國學(xué)這個(gè)專業(yè)有85%的學(xué)生都找到了很好的工作，而這幾年奢侈品國際大企業(yè)集團(tuán)公司的招聘勢頭越來越猛。
與法國側(cè)重從哲學(xué)理論的角度尋找設(shè)計(jì)靈感相比，英國院校與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重學(xué)生的工作經(jīng)歷和實(shí)踐技能。
今年三月，布魯內(nèi)爾大學(xué)設(shè)計(jì)與品牌策略碩士學(xué)位課程主任Ray Holl博士來華為我們帶來了一場設(shè)計(jì)與品牌策略沙龍。交流中，Ray Holl博士與學(xué)生分享了品牌設(shè)計(jì)與品牌策略專業(yè)學(xué)習(xí)的種種。在他看來，品牌設(shè)計(jì)與品牌策略是個(gè)二合一的概念，品牌策略更側(cè)重一些商業(yè)管理，設(shè)計(jì)更偏重一些藝術(shù)的因素，只有兩者結(jié)合起來才會(huì)帶來利潤。才可以創(chuàng)建好的品牌。他表示，課堂上不以“教”為目的讓學(xué)生去學(xué)習(xí)，而是主動(dòng)發(fā)掘?qū)W生的“學(xué)”精神�！拔覀冏非蟮氖且环N學(xué)習(xí)的氛圍而不是教的氛圍。課程內(nèi)容包括設(shè)計(jì)研究模式、戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)管理、品牌策略、創(chuàng)意產(chǎn)品、以設(shè)計(jì)引領(lǐng)的創(chuàng)新等。
在具體學(xué)習(xí)中，布魯內(nèi)爾大學(xué)的Ray Holl博 士分四個(gè)部分闡釋，“第一階段把學(xué)術(shù)中的東西和生活中的東西相結(jié)合，比如我們學(xué)校的一些客座教授和講師就是來自設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)上的人，他們的到來會(huì)強(qiáng)化與實(shí)踐的聯(lián)系。第二階段，學(xué)生可以開始創(chuàng)建自己的項(xiàng)目。第三階段，學(xué)生就開始跟著和導(dǎo)師做項(xiàng)目，去企業(yè)實(shí)習(xí)，嘗試著做‘社會(huì)品牌；’。在最后的寫論文階段，導(dǎo)師更希望你可以提出新思考，提出新的構(gòu)想�！�
奢侈品管理專業(yè)對國際學(xué)生的要求比較嚴(yán)格。與設(shè)計(jì)相關(guān)的領(lǐng)域?qū)W生來報(bào)考這個(gè)專業(yè)，需要準(zhǔn)備相關(guān)的作品集。本科學(xué)生報(bào)考這個(gè)專業(yè)平均分需達(dá)到75分。英語方面的要求是雅思考試成績至少需達(dá)到6分。研究生方面對于語言的要求則高達(dá)6.5至7分。
英國院校的奢侈品管理專業(yè)的門檻比較高，并不是說對于雅思成績或者平均分的要求有多高，學(xué)校會(huì)更加看重真正的專業(yè)背景和工作經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為，對于學(xué)習(xí)這個(gè)專業(yè)的學(xué)生來說，學(xué)校的地理位置要比學(xué)校專業(yè)排名更加重要，倫敦作為時(shí)尚之都就是眾多時(shí)尚品牌的云集之地，而University of the Arts London（倫敦藝術(shù)大學(xué)）由于其優(yōu)越的地理位置，成為了追求這一專業(yè)的學(xué)生夢想中的學(xué)府。
